PR var en central del af klimakampagnen ”1 ton mindre”, som Publikum Kommunikation drev i 2007-2009. Kampagnen spillede på alle PR-strenge og opnåede flere tusinde omtaler i alle medietyper landet over.
Foruden pressemeddelelser var virkemidlerne i kampagnen tæt kontakt til førende, danske klimajournalister, bistand til pressen i forbindelse med klimaartikler, pressemøder og -events, artikler med spareråd til lokalpressen i hele landet og andre aktiviteter.
1 ton mindre udviklede sig efterhånden til en fast reference, når pressen beskæftigede sig med klima og personlige handlemuligheder.
Desuden har fakta og viden fra 1tonmindre.dk været brugt i stort omfang. Et meget stort antal artikler har også nævnt eller handlet specifikt om kampagnen eller dens aktiviteter – ligesom kampagnen har været rost og debatteret.
Blev et folkeligt ikon for klimaindsatsen
Endelig udviklede kampagnekloden og kampagnelogoet sig til at få en status som generelt, folkeligt ikon for klimaindsats og handlemuligheder for personlig CO2-reduktion. Derfor blev de hyppigt brugt som apropos-illustration til artikler og TV-indslag, der ikke direkte nævnte kampagnen, men handlede om dens emnefelt.
Foruden presseomtale indgik kampagnen også i kommunikationen fra især partnerne i kampagnen – det var private virksomheder, frivillige organisationer og offentlige institutioner (læs mere om ”1 ton mindre”-partnerne her). Men også mange virksomheder og organisationer uden for partnerkredsen omtalte kampagnen og dens budskaber.
Så mange omtaler blev det til
Der har været svært helt nøjagtig at måle, hvor mange omtaler, PR-indsatsen har affødt, ved at benytte et redskab som for eksempel Infomedia. Dertil har omtalemængden været for overvældende, og der har været for mange ”huller i sien”: I et stort antal artikler om kampagnens indhold er navnet ikke korrekt nævnt. Nogle omtaler i medier overvåges ikke af Infomedia og lignende søgetjenester. Der var et stort antal billeder af bredt kendte ”1 ton mindre”-motiver som kloden og kampagnelogoet, uden at kampagnen nævnes direkte. Og der var omfattende omtale i partneres medier og øvrige kommunikation.
En konservativ optælling via Infomedia giver lidt over 4.000 omtaler i perioden 2007-2009, hvor kampagnen var aktiv.
