Erhvervslivet går aktivt ind i
Danmarks hidtil
største u-landskampagne

Kampagnen Verdens Bedste Nyheder vendte alt på hovedet og skabte Danmarks hidtil største holdningskampagne om u-lande og fattigdom. Kampagnen blev skabt for NGO-forum, der er paraplyorganisation for en lang række danske udviklingsorganisationer. Og trods et beskedent bureaubudget blev succesen og resultaterne så markante, at alle parter besluttede at forlænge kampagnen med bursts i flere år frem. Det skyldtes et meget anderledes kampagnekoncept – og ikke mindst at kampagnen fik en helt usædvanlig kombination af aktører på banen:

• For første gang blev udviklingshjælp i stor skala markedsført på positive historier og endda på at give en gave til danskerne.
• For første gang gik over 80 danske udviklings-organisationer, Danida og FN sammen om et fælles projekt.
• For første gang gik 58 virksomheder med som aktive partnere.

Netop virksomhedspartnerne havde en helt central rolle, fordi de bar kampagnens budskaber ud til danskerne på deres egne platforme – over for kunder og medarbejdere. Deres store engagement handlede om, at vi skabte et partnerskabskoncept, der koblede kampagneindsatsen – og budskaberne – snævert til virksomhedernes egen CSR-indsats. Og som betød, at de gjorde en reel indsats også i kampagnen og ikke fremstod som "sociale greenwashere".

Partnerne kommunikerede kampagnen til deres omgivelser og til danskerne bredt via annoncer, banners, events, nyhedsbreve, emballager og webcontent. Og i tørre tal oversteg effekten langt, hvad almindelige TV- og dagbladsindrykninger ville have givet. Men næsten endnu vigtigere var værdien af den aktive cobranding og af de nye samarbejdsplatforme, kampagnen skabte. Og en evaluering blandt erhvervspartnerne viste efterfølgende en massiv tilfredshed blandt partnerne selv for samarbejdet og for effekten set med deres øjne.

Publikum Kommunikation stod sammen med vores "søsterbureau" inVirke for partnerskabskonceptet og kontakten til partnerne – og for blandt andet kampagnens strategi, koncept, events og PR.