Energistyrelsen lancerer storstilet portal til husejere

Midt i 2009 lancerede vi Danmarks hidtil mest ambitiøse og bruger-orienterede spareguide for danske husejere, skabt for Klima- og Energiministeriet. Både i sit indhold og i markedsføringen gik projektet nye veje. Fokus var de enorme besparelser i både penge og  CO2, som husejere kan opnå i et almindeligt enfamilieshus: Med øget isolering, energirenovering af vinduer og med varme og el fra energieffektive kilder som varmepumper, biobrændsel, solvarme og solceller.

Første samlede håndsrækning til husejerne
Omdrejningspunktet blev websitet Energisparebolig.dk. En portal, hvor danske husejere for første gang får adgang til samlet, behovsstyret og letforståelig hjælp til store energibesparelser i boligen. Hidtil havde danskerne kun kunnet finde en masse spredt oplysning på nettet og i pjecer - oftest meget teknisk orienteret og begrænset, og altid kun om delemner. Det gjorde det næsten umuligt som husejer at få et troværdigt overblik over, hvad mulighederne egentlig indbærer for mig og mit hus. Og hvad de koster.

Websitet blev lanceret i august 2009 under stor mediebevågenhed. Publikum Kommunikation havde leveret ideen og strategien til det nye koncept, produceret alt content samt stået for udrulning og PR.

Del 1: Test dit eget hus - hvad er bedst, og hvad sparer du?
Energisparebolig.dk består af to dele: Del 1 er en interaktiv, ”personlig” guide, hvor husejere på et par minutter kan teste deres hus, og få en detaljeret liste med råd om, hvor de bedst kan sætte ind i deres egen bolig. Komplet med tips og forslag til forbedringer og med grove overslag på, hvor meget energi, CO2 og udgift, de vil kunne spare årligt.

Del 2: Trin-for-trin indsigt om hele processen
Del 2 en leksikondel, hvor de vigtigste veje til energi-besparelser gennemgås grundigt inden for disse otte områder: isolering, vinduer, jordvarme, luft til vand-varmepumper, luft til luft-varmepumper, solvarme, solceller og biobrændsel. Her får husejerne klarlagt fordele og ulemper ved de forskellige løsninger, får indsigt i teknikken, indsigt i hele den praktiske proces, og hvad løsningen vil gøre ved deres hus, tips til at komme godt i gang og ikke mindst gode regneeksempler på, hvad man kan spare og hvad det koster.

De bedste eksperter, men ud fra mit behov
Al content i Energisparebolig.dk blev skrevet fra grunden af og ud fra et meget omfattende researcharbejde, hvor vi samlede viden fra en lang række af landets førende eksperter på det tekniske, det praktiske og økonomien. Derfor fik borgerne her for første gang en grundig samling af viden, som hidtil ikke har været tilgængelig eller har været svær at finde – og vel at mærke med ministeriet som den troværdige afsender. Alt i sitets strategi, sprogform og struktur var så tilrettelagt efter at formidle det svære stof let tilgængeligt, forståeligt, konkret og nøje disponeret efter den almindelige husejers behov og vigtigste barrierer.

Ny strategi: Markedsføring via kanalpartnere
Da markedsføringsrammen var beskeden, udviklede Publikum Kommunikation en ny måde at udbrede kendskabet på: målrettet markedsføring og kommunikation via såkaldte kanalpartnere samt PR. Kanalpartnerne er virksomheder og institutioner med stærke kontaktpunkter til borgerne, netop der hvor husejeren er i en livssituation, hvor det er mest oplagt at overveje boligforbedringer. Og alle havde også en forretningsmæsig interesse i områderne bolig og energirenovering.

Blandt partnerne var home, Stark, Byggecentrum, Danske Bank, Realkredit Danmark, Bolius, Saint-Gobain, Idé-Nyt og Boliga.dk. Alle partnerne fik support i form af materialer, ideer og oplæg til aktiviteter samt gode råd. Deres aktiviteter rakte lige fra interne kurser for ansatte, så de kunne oplyse om besparelser i boligen, over information på velbesøgte hjemmesider til artikelstof eller annoncer i for eksempel tilbudsaviser. Partnerskaberne blev tilrettelagt, så både ministeriet og partnerne oplevede klare fordele af samarbejdet – uden at "træde hinanden for nær".